La disparition de la pub et du mammouth

      C'est la fin de la pub sur France Télévision. Et c'est la révolution...
      Je me souviens d'un temps où les programmes du soir commençaient à 20h30. Tout le monde s'accorde aujourd'hui à présenter comme archaïque cette époque lointaine, où les enfants pouvaient se coucher à une heure décente et être en forme le lendemain matin à l'école.
      Entretemps, j'ai vu arriver la multiplication des pubs. D'abord, on a fait de la météo un programme à part, histoire de le faire précéder et suivre d'un écran de pub. Puis, on a fait des bandes annonces de plus en plus sophistiquées, considérées là encore comme des programmes courts, que l'on fait précéder et suivre d'un écran de pub.
      Et voilà le programme à peu près habituel sur toutes les chaînes aujourd'hui : journal, pub, météo, pub, état des routes, pub, bande annonce, pub, programme du soir. Entrecoupé de pubs si on est sur une chaîne privée.            
      D'ailleurs la bonne nouvelle, avec le changement qui point, c'est que cette pub qui nous manquera tant sur France Télévision, nous en auront une dose supplémentaire sur les chaînes privées. Car elle nous manquera, cette pub. Pas la pub marrante, osée, créative et décalée qu'on voyait il y a une dizaine d ‘années. La bonne pub cucu institutionnelle et lobotomisatrice.
      Le financement de France Télévision va donc poser problème. La taxe sur la pub des chaînes privées (il fallait oser !) n'y suffit pas. On va taxer le téléphone. Surement parce que ça commence par télé aussi.
Alors je ne peux pas m'empêcher de penser que ce manque d'argent va CONTRAINDRE le service public à ne plus imiter le privé. Il va falloir penser autrement, ne plus concevoir des décors pharaoniques pour le moindre jeu, inventer des émissions d'access prime time qui ne copient pas les deuxièmes parties de soirée de TF1... et d'une certaine manière, ce n'est pas plus mal.
       Lorsque Claude Allègre, alors ministre de l'éducation, avait lancé son slogan : « il faut dégraisser le Mammouth», j'approuvais. J'ai vu dans l'éducation nationale des sommes colossales jetées par les fenêtres. J'étais persuadé qu'il y avait moyen de faire mieux pour moins cher. Seulement, en guise de dégraissage du mammouth, on a fait le contraire. On a dépouillé le mammouth de ses os et de ses muscles, ne laissant que la graisse, et pour qu'il continue à tenir debout on a même gonflé l'enveloppe vide avec encore plus de graisse et pas mal de fumée. Alors quand je dis « d'une certaine manière, ce n'est pas plus mal », c'est d'une certaine manière seulement.
      Que va-t-il advenir de France Télévision ? Je veux croire qu'il y a suffisamment de créateurs inventifs pour combler les trous. En face, l'attitude de TF1 me paraît sidérante. Ils n'avanceront pas leurs programmes et continueront à les démarrer à 20h50 (enfin... sur papier. Je ne compte pas le nombre de jours où 20h50 se transforme en 21h, sans qu'aucun bouleversement de dernière minute soit venu chambouler les programmes). Autrement dit, plutôt que de « reporter » les pubs au milieu des films, ils vont AJOUTER des pubs dans les films. Et continuer à obliger les jeunes à se coucher de plus en plus tard (les films finiront plus tard, plus qu'ils seront coupés par plus de pubs). C'est la contribution de TF1 au dégraissage du mammouth.
      La question est assez simple : les Français vont-ils se laisser séduire par des programmes intelligents et novateurs, malgré l'absence de strass et de paillettes, ou vont-ils s'accrocher à TF1, qui diffusera quelques écrans de programmes entre les pubs ? Et ces programmes intelligents et novateurs, nos professionnels de l'audiovisuel sont-ils encore capables de les créer ? Notre civilisation est condamnée à un sursaut d'intelligence ou à un long engourdissement cérébral. Va-t-elle disparaître avec la pub ? Ce serait une belle métaphore de ce qu'elle est devenue.